10 ideias para pensar se trabalha na publicidade

"Mas este só é o fim da estrada se não quisermos fazer outro caminho", diz o sócio-fundador da agência, juntamente com Tiago Canas Mendes, durante a segunda edição da Tip Talk, uma iniciativa da revista Marketeer sob o tema Tip on Creativity.

Nuno Jerónimo trouxe alguns dos mantras nos quais assentam O Escritório, agência recém-criada mas que já conquistou clientes como a Coca-Cola. O Escritório foge dos cânones mais tradicionais (para começar não tem uma sede fixa), recorrendo a uma rede de talentos que é recrutada projeto a projeto.

1. Ouvir antes de começar a falar
"Ouvimos exaustivamente os clientes. Perdemos tempo a falar com os clientes e a perceber quais são verdadeiramente os problemas. Muitas vezes as soluções criativas estão nas mãos deles."

2. Pensar no conteúdo antes da forma
 "Continuamos a definir primeiro os formatos - anúncio de 30 segundos, mupi... - e só depois é que decidimos o que está lá dentro. A continuar assim continuamos só a encher chouriços."

3. Falar verdade
"A marca tem sempre de falar verdade. Com as redes sociais e a Internet, uma marca que não fala verdade é descoberta em menos de cinco minutos."

4. Mais conteúdo apresentado e menos interrompido por...
"Temos de fazer um esforço e ser a razão para a pessoa ligar a televisão. A resposta da indústria à diminuição da atenção do consumidor é reduzir a duração dos anúncios dos 30 para os 15 segundos. Isto é empurrar o problema com a barriga".

5. O mais importante não são as ideias, são as pessoas
"Os criativos levaram a vida toda a acreditar que o importante são as ideias, mas não é assim. Posso ter uma ideia fantástica, mas se essa ideia não dizer nada a ninguém não vai a lado nenhum. Acabou o mundo em que éramos os distribuidores para as pessoas ouvirem. Para que as pessoas ouçam a ideia tem de ser interessante."

6. A pressa passa, a m*** fica
"Há que estabelecer relações de confiança. Trabalhar com base no respeito. Nunca como hoje houve tanto talento a fazer coisas ótimas fora das estruturas tradicionais. A 'currency' (moeda) não é o dinheiro. É o respeito, a confiança que move estas pessoas e as entusiasmam."

7. Quanto mais pessoal, mais universal
"Tudo o que eu possa fazer, há sempre alguém no mundo que o faz mais barato. Ou então faço algo muito pessoal, que me distinga".

8. Esqueça os mapas, arranje uma bússola
"Perante a incerteza da indústria ou estamos constantemente a redesenhar mapas e estradas ou arranjamos uma bússola. Podemos obrigar a seguir outros caminhos, mas é mais eficiente".

9. Dar o dito pelo não dito
"Tenho de estar preparado para que o plano traçado para que, a meio do processo, perceber que aquele não é o caminho. As marcas perdem mais tempo a levar até ao fim uma ideia que parece boa no papel, mas que depois... Mas vale assumir o erro e voltar atrás."

10. Falar menos e fazer mais
"Falar é fácil. Done is better than perfect [Fazer é melhor do que o perfeito]", como diz Mark Zuckerberg [do Facebook].