Audiovisual: o exemplo espanhol

Os últimos anos, a forma de ver televisão evoluiu e hoje em dia apenas cerca de metade dos espectadores vê preferencialmente canais generalistas - no caso português, RTP1 e 2, SIC e TVI. A outra metade vê maioritariamente os canais de cabo e streaming - Netflix, Disney+ e HBO são os que têm maior penetração no nosso mercado. No ano passado, a SIC lançou-se também no streaming com a plataforma Opto, que tem igualmente conteúdos de produção própria.

Imprensa e publicidade: o desafio

A verdade é esta: continuo a gostar de ler jornais em papel, sinto que ao folhear uma edição impressa descubro aquilo em que por vezes não reparo mesmo nas mais perfeitas edições digitais. Mas sei que as edições impressas estão condenadas a prazo. O The New York Times, que já tem mais receitas das edições digitais do que das impressas, prevê poder manter o papel mais dez ou 15 anos, mas admite que dificilmente ela chegará a meio deste século.

Os números da Super Bowl

O investimento publicitário na transmissão televisiva da Super Bowl deste ano ultrapassou os 545 milhões de dólares, mais que o total do investimento publicitário em Portugal durante todo o ano passado e o dobro do investimento nos canais de televisão generalistas portugueses. É uma questão de escala.... Vamos a números.

Comunicação: quatro ideias para 2021

Passei as últimas semanas a ver balanços do ano em sites internacionais e cheguei a alguns pontos comuns a várias análises e que, creio, se aplicam muito bem ao nosso pequeno retângulo.

Quem é o maior anunciante do mundo?

Durante este ano que agora está a acabar a paisagem mediática tornou-se mais volátil. Os hábitos das pessoas alteraram-se de tal forma que fazer previsões é mais difícil que nunca. O que sabemos? - Em 2020, com a pandemia, a procura de informação cresceu, os critérios de avaliação de veracidade das notícias melhoraram. O confinamento produziu um aumento de consumo de televisão e de internet. Mesmo em Portugal os sites dos jornais de referência registaram aumento de assinaturas e de clientes dispostos a pagar. E o comércio electrónico disparou - em Portugal plataformas como o Clube Fashion, a Wook ou a Dott cresceram. E tornaram-se elas próprias anunciantes, saltando dos espaços digitais para a televisão, a imprensa e outros meios tradicionais.

Anunciar nos "media" reforça a confiança nas marcas

Desde que me recordo, há um debate sobre benefícios e malefícios da publicidade nos órgãos de comunicação. Para mim a publicidade faz duplamente parte da informação: porque nos traz notícias de produtos e sua comercialização e também porque até agora a sua existência, e o dinheiro que colocam nas organizações de media, é a mais sólida garantia da independência da informação, da liberdade de opinião, do debate público e da ligação a comunidades locais que só uma imprensa livre pode proporcionar. As receitas da publicidade geram mais garantias de independência e de liberdade do que qualquer subsídio estatal ou benesse governamental. A melhor, mais livre e mais plural informação existe nos países onde há uma economia sólida em que as marcas comunicam com os consumidores através da publicidade - seja no papel, na rádio, na televisão, nos cartazes de rua ou no digital - aqui cada vez de forma mais relevante.

Em casa de ferreiro, espeto de pau?

Costuma dizer-se que "em casa de ferreiro, espeto de pau" - e muitos grupos de comunicação vivem nesse paradoxo, não encarando as suas marcas

O que as abelhas têm que ver com a informação?

Porque sabemos tão pouco sobre a publicidade online?

Tik Tok: A ameaça ao Facebook vem da China