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Manuel Falcão
Boas notícias no mercado publicitário
o longo de mais de um ano terrível, desde o início de 2020, o investimento publicitário no mercado português teve um comportamento quase sempre em queda, nalguns momentos com todos os meios, da televisão ao digital, a serem penalizados.
Televisão: o estado da nação
Nos dois primeiros semestres do ano passado e deste ano, tivemos períodos de confinamento mais ou menos prolongados. Forçosamente retidos em casa, como foi o consumo de televisão, numa comparação entre os dois semestres? A primeira constatação é que, embora em 2021 haja uma ligeira queda, o número médio de pessoas que vê televisão não teve grandes alterações, assim como se manteve estável o tempo médio consumido pelos portugueses frente aos ecrãs de TV - seis horas e 44 minutos por dia. Esta é a quantidade de tempo despendida pelos cerca de 3,2 milhões de pessoas que em média diária assistiram a programas de televisão, no conjunto de todos os canais, generalistas, de cabo ou de streaming.
Para onde olhamos? Como ouvimos? Como lemos?
Se olharmos para as nossas rotinas diárias e fizermos um exercício de memória recuando por exemplo há cinco anos, encontraremos algumas diferenças significativas e algumas certezas constantes. A certeza constante, que aliás a pandemia e o confinamento reforçaram, é um aumento da procura de informação - não só sobre a evolução da doença no país e no mundo, mas também sobre grandes momentos que moldaram os últimos tempos: a reeleição de Marcelo Rebelo de Sousa, as presidenciais norte-americanas com a vitória de Biden sobre Trump e as dificuldades da Europa, a começar pelo brexit.
Em defesa do jornalismo de proximidade
O porta-voz oficial de governantes, políticos, personalidades públicas e um sem número de outras pessoas é o Twitter, a mais informativa das redes sociais. Por ali se vai sabendo o que se passa, aquela rede social é o local por excelência onde as notícias surgem em primeira mão e onde presidentes e governantes fazem declarações. E agora é também o local onde a informação de caráter local é estimulada: #FollowLocalJournalists é o hashtag da campanha que o Twitter lançou esta semana nos Estados Unidos para apelar aos seus utilizadores que façam isso mesmo.
Audiovisual: o exemplo espanhol
Os últimos anos, a forma de ver televisão evoluiu e hoje em dia apenas cerca de metade dos espectadores vê preferencialmente canais generalistas - no caso português, RTP1 e 2, SIC e TVI. A outra metade vê maioritariamente os canais de cabo e streaming - Netflix, Disney+ e HBO são os que têm maior penetração no nosso mercado. No ano passado, a SIC lançou-se também no streaming com a plataforma Opto, que tem igualmente conteúdos de produção própria.
Imprensa e publicidade: o desafio
A verdade é esta: continuo a gostar de ler jornais em papel, sinto que ao folhear uma edição impressa descubro aquilo em que por vezes não reparo mesmo nas mais perfeitas edições digitais. Mas sei que as edições impressas estão condenadas a prazo. O The New York Times, que já tem mais receitas das edições digitais do que das impressas, prevê poder manter o papel mais dez ou 15 anos, mas admite que dificilmente ela chegará a meio deste século.
Os números da Super Bowl
O investimento publicitário na transmissão televisiva da Super Bowl deste ano ultrapassou os 545 milhões de dólares, mais que o total do investimento publicitário em Portugal durante todo o ano passado e o dobro do investimento nos canais de televisão generalistas portugueses. É uma questão de escala.... Vamos a números.
Comunicação: quatro ideias para 2021
Passei as últimas semanas a ver balanços do ano em sites internacionais e cheguei a alguns pontos comuns a várias análises e que, creio, se aplicam muito bem ao nosso pequeno retângulo.
