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Manuel Falcão

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Manuel Falcão

Quem é o maior anunciante do mundo?

Durante este ano que agora está a acabar a paisagem mediática tornou-se mais volátil. Os hábitos das pessoas alteraram-se de tal forma que fazer previsões é mais difícil que nunca. O que sabemos? - Em 2020, com a pandemia, a procura de informação cresceu, os critérios de avaliação de veracidade das notícias melhoraram. O confinamento produziu um aumento de consumo de televisão e de internet. Mesmo em Portugal os sites dos jornais de referência registaram aumento de assinaturas e de clientes dispostos a pagar. E o comércio electrónico disparou - em Portugal plataformas como o Clube Fashion, a Wook ou a Dott cresceram. E tornaram-se elas próprias anunciantes, saltando dos espaços digitais para a televisão, a imprensa e outros meios tradicionais.

Manuel Falcão

Anunciar nos "media" reforça a confiança nas marcas

Desde que me recordo, há um debate sobre benefícios e malefícios da publicidade nos órgãos de comunicação. Para mim a publicidade faz duplamente parte da informação: porque nos traz notícias de produtos e sua comercialização e também porque até agora a sua existência, e o dinheiro que colocam nas organizações de media, é a mais sólida garantia da independência da informação, da liberdade de opinião, do debate público e da ligação a comunidades locais que só uma imprensa livre pode proporcionar. As receitas da publicidade geram mais garantias de independência e de liberdade do que qualquer subsídio estatal ou benesse governamental. A melhor, mais livre e mais plural informação existe nos países onde há uma economia sólida em que as marcas comunicam com os consumidores através da publicidade - seja no papel, na rádio, na televisão, nos cartazes de rua ou no digital - aqui cada vez de forma mais relevante.