Os 20 melhores anúncios da Zon

Rita, Terezinha e Joana, as amigas
Rita, Terezinha e Joana, as amigas

Em 1994 nascia aquela que durante anos foi conhecida por TV Cabo. Na
esfera da Portugal Telecom (PT), desde 1999, transitou para a então
criada PT Multimédia, que é colocada em bolsa, ficando a PT com 58% do
seu capital.

Em 2006, é lançada uma OPA pela Sonaecom ao capital
da PT e da PT Multimédia. Mas a operação não tem sucesso, pelo menos,
para o grupo de Paulo Azevedo. E nada fica como dantes: a PT é
obrigada, em novembro de 2007, a separar-se da PT Multimédia, cujo
principal ativo é o negócio da televisão, Internet, cinemas,
audiovisuais, telefone.

É pois em 2008 que nasce a Zon
Multimédia, Serviços de Telecomunicações e Multimédia, SGPS, cuja nova
imagem foi criada pela MyBrand, de João Frade.

Feita pesquisa
intensa a partir da ideia de que a nova marca não deveria ser só
institucional, mas também comercial foram avaliados cerca de 400 nomes,
de onde saiu Zon. “Um nome simples, de leitura fácil, internacional e
versátil na sua composição gráfica com a mesma leitura na vertical e
horizontal” e que conseguia satisfazer o objetivo de “fazer a magia
acontecer”, definia então a agência de design.

Este foi alías
também o mote que guiou a comunicação institucional e publicitária da
empresa até hoje. Veja aqui alguns dos mais conhecidos anúncios e recorde outros
do tempo da TV Cabo.

1 – Anúncios que promovia a adesão à TV Cabo, de 1997. Outro aqui, criado pela McCann.

2 – Anúncio de promoção dos canais temáticos, por “apenas uma nota (5 mil escudos).

3 – Isabel Figueira deu a cara (e até oferecia um Maserati) na campanha criada pela Young & Rubicam para a Netcabo (2004).

4 – Um dos primeiros momentos em que as três amigas (Rita, Terezinha e Joana) surgem na comunicação deste operador. Com a assinatura “Há coisas fantásticas não há?” (2006).

5 – Este anúncio (“trim-trim”) promove as chamadas ilimitadas (2007).

6 – As três meninas Netcabo chegaram a protagonizar uma campanha para a marca encontrar novas amigas. Aqui.

7 – E eis que surge a campanha de lançamento da nova marca Zon. Veja aqui o novo anúncio.

8 – “Quem é Zon está on” é assinatura adotada na comunicação, criada pela BBDO (produtora Krypton), que, entretanto, faz a transição de marcas.

9 – “Zon Opera” foi dos anúncios que mais notoriedade alcançou para momover os serviços móveis e não só…

10 – Zon comunica, em 2009, o serviço triple play (TV, Internet e telefone).

11 – Segue-se a assinatura “Se eu podia viver sem Zon? Podia. Mas não era a mesma coisa”. Um desses anúncios foi protagonizado por Cláudia Vieira, Diogo Morgado, Lucia Moniz entre outros.

12 – E a Zon Kids.

13 – Tarifário a 8 cêntimos/minuto deu o mote a esta campanha. Aqui.

14 – Com a chegada da fibra (Iris by Zone), a guerra estalou com a concorrência PT. “Há uma linha que separa…” Zon chegou a sermultada pela Direção-Geral do Consumidor, em 10 mil euros, por publicidade enganosa.

15 – Seguiram-se vários outros anúncios para promoção dos diversos serviços. Com assinatura “Não é televisão é a tua visão” e a criatividade da BBDO.

16 – E chegou o momento de anunciar liderança. Protagonizado por Nicolau Breyner, o anúncio desafiava implicitamente a concorrente PT.

18 – LCD humano é o mote da campanha de
apoio à Selecção no Mundial 2010 na África do Sul.

19 – No âmbito da transição para a TDT, a Zon aproveita para lançar um pacote com os quatro canais generalistas. O mote: “É boa…Zon“.

20 – Atualmente, a Zon tem no ar o anúncio que promove um dos seus principais serviços, a Timewarp, que permite recuperar programas emitidos há sete dias.

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