Toma cereais ao pequeno-almoço? De que cor é a embalagem? A Cheerios queria que só ela pudesse ter uma caixa amarela. Contudo o tribunal norte-americano das marcas registadas negou-lhe o pedido. “É prática de toda a indústria ornamentar as caixas de cereais com cores coloridas, imagens fortes e palavras proeminentes”, indicou o juiz Anthony R. Masiello, citado pela Quartz.
Outra das justificações apresentada pelo tribunal foi o facto de a marca não ser consistente no uso da cor. Existem várias embalagens Cheerios que usam o azul, o castanho ou o laranja. Esta não foi a primeira vez que a empresa tentou registar o chamado “amarelo pequeno-almoço” e o representante da marca assegura que não vão desistir de o fazer. “Estamos a avaliar os próximos passos”, indicou Mike Siemienas.
Cores que são marcas
A tentativa da Cheerios não é inédita. Existem várias empresas que registaram cores como marcas e alguns casos provocaram disputas judiciais. Em 2008, a alemã T-Mobile tentou processar o portal tecnológico Engadget. Sem sucesso. É que a cor, como marca registada, só tem validade para as empresas que atuem na mesma indústria.
Conheça na galeria, as cores que as marcas tomaram como suas.