Em Setembro de 2020, a marca de fitness em casa Peloton anunciou o seu primeiro lucro trimestral de sempre, impulsionado por um salto de 172% das suas bicicletas de luxo. Com preços acima dos 1500 dólares e uma assinatura mensal de 39 dólares para as aulas virtuais, a Peloton foi uma das vencedoras inesperadas do primeiro ano de pandemia. Impossibilitados de frequentar ginásio ou com receio de contágio, os consumidores acorreram em massa às alternativas premium para fazer exercício em casa.
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