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O que ‘big data’ tem a ver com publicidade? E o que tiramos da Web Summit?

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Inteligência artificial, mobilidade e 'big data' são alguns dos temas que marcaram a edição deste ano da Web Summit

Inteligência artificial, mobilidade e big data são alguns dos temas que marcaram a edição deste ano da Web Summit. Mas o que tem isso a ver com publicidade?

E se o big data, a capacidade de recolher e tratar elevados volumes de informação, foi capaz de eleger um presidente nos Estados Unidos, como refere David Santos, head of digital da Havas, o que não poderá fazer pela publicidade e pelos anunciantes?

Mas os benefícios têm alguns perigos, lembra Filipe Baldino. O head of digital da Arena lembra o recente caso em que marcas se viram associadas a conteúdos de ódio e o impacto negativo que isso teve na confiança das marcas. O que fazer também para combater a fraude na publicidade digital e como recuperar a confiança das marcas neste media são outros dos temas abordados.

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