Manuel Falcão

Como evoluiu a paisagem publicitária em Portugal

Em 2021 o investimento em publicidade digital no mercado português continuou a aumentar de forma significativa e neste ano deve crescer 30% em relação a 2020. Em ano de recuperação após o confinamento, o investimento publicitário global no mercado português crescerá neste ano cerca de 15%. O digital consolida assim a sua posição como o meio que mais cresce e o segundo meio preferido pelos anunciantes, atrás da televisão, que no caso português continua a absorver mais 50% do investimento, com o cabo a crescer mais depressa do que as televisões generalistas. O cabo já significa 12% do total do investimento publicitário, enquanto os canais generalistas estão nos 43%.